La experiencia de publicidad de la ONCE. Su utilidad para otras organizaciones voluntarias

Abstract

Para movilizar a las personas hacia una determinada acción a favor de una organización voluntaria —tanto si buscamos su colaboración personal como su ayuda económica— es necesario emitir una imagen o personalidad de la organización, que capte el interés del público y le transmita la importancia del problema. Es decir que para movilizar es preciso antes predisponer para la acción. Por eso, para todas las organizaciones voluntarias, es muy importante en todo momento la creación de un capital de imagen, pero muy especialmente en el momento de conseguir recursos. Y la forma más rápida para obtener ese capital de imagen es la utilización de los medios de comunicación para conseguir presencia en ellos mediante comunicados, informaciones, campañas de publicidad, etc.